Опис
Авторы Эл Райс, Лаура Райс, Татьяна Лукьянова. “Новое оружие маркетинговых войн”
Книга “Новое оружие маркетинговых войн”- новейшее, уникальное произведение всемирно известного “отца” стратегического маркетинга Эла Райса – автора “Позиционирования” и “Маркетинговых войн”. Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Rais&Rais в России Татьяной Лукьяновой. Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Rais&Rais впервые представлена русскоязычным читателям на “родных” и понятных в примерах российского рынка. Здесь вы найдёте массу аргументов, ярких сравнений иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений – консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целеобразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ истории успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознании читателя внедряется разработаные Rais&Rais технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована всем “стратегам”- бизнеса предпринимателям и высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и построить под них свою работу.
