Опис
Стив Хилтон / Джайлс Гиббонс. Бизнес во благо. Делаем деньги, делая мир лучше. Как использовать ресурсы бизнеса и силу брэндов для содействия социальному развитию.
Перевод с английского И. Ющенко
Если обобщить расхожее представление об “этичном” бизнесе, на ум приходит аналогия с Книгой Бытия: первые шесть дней компания делала деньги, а на – седьмой перевела дух, огляделась и стала раздавать их на благотворительность. Что же заставляет корпорации тратить огромные деньги на охрану окружающей среды и социальные программы? Можно ли объяснить возврат к ценностям социально ответственного бизнеса возросшей сознательностью корпораций, или таким образом грабителей-капиталистов пинками гонят к алтарю истинных ценностей, используя единственный понятный им язык денег? Эта книга о том как выжить и преуспеть в условиях ужесточающегося общественного контроля над частным бизнесом. Вы узнаете: Как использовать ресурсы бизнеса и силу брэндов для содействия социальному развитию, – так, как сегодня они используются для влияния на поведение потребителей. Если сравнить посещение магазина с новыми выборами, какой манифест следует принять компании, чтобы привлечь избирателей. Почему “этичные инвестиции”, к которым только в США можно отнести более 15% всех инвестиции, становятся всё более и более популярными. Власть трансакциональных корпораций: миф или реальность. Каким будет следующий этап в эволюции брэндинга: почему успешные брэнды ставят перед собой двойные цели – социальные и коммерческие. Как преуспеть, внедряя принципы социальной ответственности в деловую практику: опыт ведущих западных компаний, кейсы, комментарии и стратегии успешного развития на различных рынках.
